抖音号资讯通过赋能，线下流量也可以拥有线上流量的优势

我们预言未来，并描述当下正在发生，并把它认为是革命的原因在于：我们一直所期待的，遵循我们认为的流量演变、更迭、最终完成进化规律的条件已经基本成熟：Full-time online！全民、全时在线。

在这种条件下，之前用来区分流量、流量阶段的一个重要的标签——线，开始被反复冲破，形象一点说，如破絮一般，也就意味着，线下和线上的区隔日渐模糊。

这种模糊通过对原本属于“落后”的线下“赋能”实现。通过赋能，使线下流量的精确识别成为可能，并成为这种反复冲破的关键力量。

换句话说，通过赋能，线下流量也可以拥有线上流量的优势，也就意味着，原本从线下流向线上的流量运营的重心，已经具备“回流”的条件。流量中心、流量渠道和流量的分发开始重回线下，最终，流量运营到某个阶段，将完全打破这条”线“。

而作为这个变化，革命的参与者，需要以一种全新的角度、方法来认识和思考流量的新业态：融合。

赋能实现

我们提到线上和线下的模糊，我们提到了赋能。

那么赋能是怎么实现的呢？

赋能的实现来自于技术进步带来的巨大推动，最核心的两个：

• 一个是智能移动终端设备，包括手机、PAD、移动POS等一系列可移动在线数据处理的设备的快速推广和普及，特别是作为商用的普及，商户侧移动智能终端的普及，完成了商业线下模式在赋能上的闭环。
• 另一个是移动互联网络的普及，包括了WIFI网络的大面积覆盖和运营商移动网络资费的不断下降，终端为骨，网络为血，再加上产业上下游关联企业所输出的各种商业解决方案，作为附骨的肉，构成了可持续的循环系统。

而这些解决方案里，不得不提的就是我们每天都离不开，每天都看得到的二维码，这个发明在日本，在国内高度发扬光大的技术解决方案。用极低的成本解决了线上和线下的跨越和交互的问题，使得赋能得以落地和实现。

区分一组概念，明确一个过程

如果赋能的实现了线上和线下的跨越和交互，那么是否还存在线、以及线上和线下的区别？

要弄清线上和线下，先确认的概念应该是 线 。

什么线呢？

对于没有经历过有线网络，看过网口黄色灯光，直接一步到位享受WIFI的朋友们来说，对线应该是没有什么概念的。就像虽然知道 WIFI=无线网络，但也估计不会多想，这个线到底是什么鬼。

自从有了可以使固定在某个地理位置的电脑，通过网线接入到无惧时空边界的互联网之后，人、事件和时间，整个世界在网络上有了一个备份。换个角度说，在现实世界之外，存在了一个由现实生活中虚构身份的人搭建的另外一个世界。

在那个网费很贵、网速很慢的时候，我最惦记的事情是，QQ上不知道身在何地的好友有没有谁想我，给我发了什么消息。因为，QQ没有办法一直在线，如果放在现在这个网络环境再有QQ，估计也不会有一种QQ的状态叫做“下线”，也不会有一种QQ状态叫做“上线”。

所以，这个线就是网络。有了线，就有了一体两面的线上和线下的概念。

相应的，来自于在线网络的流量就称之为线上流量，相反的来自口口相传、以老带新的和网络没什么关联的流量就称之为线下流量。

比如：我在淘宝开一个店，在官方渠道参加了几次推广活动，有几百人收藏了店铺，成交了几千单交易，这个流量无疑就是线上的。与此同时，我在我家小区也开着一个小门面，街坊、邻居、同学、朋友，以及他们的亲戚朋友，相熟的都会过来帮衬，每个月也还是会有或多或少的生意，这部分流量明显就是线下的。

可惜现在不一样了！ 原本看似分的很清楚的线上、线下的界限越来越不明显了。因为，用来区分线上和线下的“线”不存在了，移动网络通信资费越来越便宜，WIFI覆盖的范围越来越广，在这个变化的过程中，“线下”的概念在这个场景下，近似于一个“伪命题”。

在这个变化过程中，线上和线下的流量完成了一个重要的过程——融合。