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产品的视点,发掘活动前中后期通识性较强的触点作为“峰终规律”的规划转化

2024-01-30

什么是运营活动

从某一详细业务方针出发,招引某一运营集体参加,完结业务方针。运营活动具有周期较短、业务方针明确、用户集体明确、玩法简单等特点。常见的运营活动方针有拉新,促活,留存,流量汇聚、分发等。


表中不行忽视的数据显示:30岁以下:12%40岁以上:31.17%50岁以上:35.72%也就是说,有将近70%的用户为中、晚年用户。

二、运营活动的要素


运营活动的要素,即用户行为转化触点。首要环绕周期和业务方针优先级进行拆解,从意图、时刻、激励方法等4个视点归纳了一些常用的组合形式,纵轴的交叉连线能够得出至少625种非复合型运营活动。


进一步的能够从表中连线发现一些常用组合规律,如:「产品首发,狂撒1亿红包体会金,共享有奖」(曝光-首发-抢红包-红包)。规划师经过关键词动线,构建运营组件,下次在类似的活动中即可场景复现,进步规划整合才能与产品迭代效率。

三、运营活动的用户触点

本文所提出的活动首屏规划,不针对某一详细案例做拆解,所以从产品的视点,发掘活动前中后期通识性较强的触点作为“峰终规律”的规划转化。



1. 活动前:预热

【倒计时】:如东方红定时敞开营销活动中,在首屏输出了一版,定开认购产品的活动倒计时。以活动开始前一天时刻为中轴线,分成预热倒计时1天和1周倒计时。简化流程,细节规划,尽量减少用户检查“活动规则”的次数,从而进步转化率。


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