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2023-10-07
为期半个月的杭州亚运会接近尾声。被媒体誉为史上最佳的亚运会，究竟好在哪里？关于产品和营销人有哪些考虑和借鉴？看热闹的背面，还有哪些不为人知的隐秘？
同样是大型节意图《春晚》屡遭网友诟病，而此次亚运会在用户好感度上赢得满堂彩。从产品设计和传达推广切入，分享几点考虑。
如果把亚运会具象为一款产品，这款产品对杭州这座城市，是一次来之不易的跃迁打破事情营销。吃瓜群众视角下的亚运会，和举办方下的亚运会，及赞助品牌方视角下的亚运会，看到内容大相径庭。
产品观亚运，将从用户体会要素看亚运会。用户体会，并不是指一件产品自身是怎么作业，而是指“产品怎么与外界产生联系并产生效果”，也便是人们怎么“触摸”和“体会”。
产品战略，隐层看亚运。 亚运会是杭州从新一线城市，跨越到一线城市的营销事情，具有战略意义。经过世界大型赛事，文明体育浸透，传递“世界杭州”的形象暗示。
开幕式上数字人，电子焰火，比赛场中机器狗”显眼包“等都在给用户传递科技与立异信息。从营销视点看，为期15天的杭州亚运会世界赛事，关于整个城市是一次重注的营销。哪怕是入不敷出，也要不计成本的投入。
经过亚运会体育文明科技符号，给用户传递信息，杭州2.0在从西湖文旅时代向钱江科技时代跃迁。正如品牌营销投进，经过事情营销产品势能，长时间看具有战略意义。
产品体现，表层看亚运。 表层是用户能直接接收到的信息，就像品牌里的slogan和品牌视觉。先看吉祥物组合“江南忆”，“宸宸”“琮琮”“莲莲”，“宸宸”代表钱江时代，京杭大运河元素，“琮琮”代表的良渚文明，“莲莲”代表荷叶和西湖相关元素。
经过体育赛事植入品牌形象，浸透杭州历史文明。会徽“潮涌”主体图形你看了哪些符号？
扇面、钱塘江、钱江潮头、赛道、互联网WiFi等多个符号的融化，巧妙集杭州特征于一身。
火炬命名薪火，设计灵感来源中华五千年文明史的良渚文明，以其庄重大气、意蕴深远的造型，经过火炬手们手手相传，向世界展现中国设计的共同构思、中国制造的硬核力量。
奖牌主体命名“湖山”，山清水秀，绿水青山，西湖潋滟、良渚源长、运河流动，巧妙的融合于奖牌设计之中。
产品战略层，是潜在产品的幕后，清晰我们“为什么”做。
产品体现层，是显现于用户眼前，也就直观给用户的传递，亚运上各种元素的彰显。
杭州亚组委回应赛场上BGM频繁火出圈，热搜不断。你能想象，亚运现场响起DJ和嗨翻天的《最炫民族风》吗？
关键是和现场气氛无缝联接。中秋节晚上，一首老歌《十五的月亮》，这熟悉的旋律让现场上了年纪的观众着实感动了一把。
从游水馆里千人合唱《千年等一回》，马龙出场时，现场播放了他的主题曲《对你爱不完》；而游水决赛完毕后，冠军张雨霏的登台表演也配上了她翻唱的《稻香》。
当中国男乒战胜中国台北男乒时，放的是《相亲相爱一家人》比方马龙出场的《对你爱不完》，那可是从前上过热搜的梗，让盛行二次传达，只有会来事儿的年轻人才可以。
和传统赛事里的赤色歌曲比较，这一点真是抓获年轻人的心。男篮比赛中，现场响起《See You Again》，全场球迷共同问候科比。
每一首歌的背面，都有当事人和现场的小故事。藏在纤细之处的小感动，往往在爆宣布大能量。
气氛组应景的BGM，反映出亚运组包容、敞开、和立异。如果组织不敞开包容，估计仍是百年不变让人摇头的赤色曲目。
据了解，杭州亚运赛场体育DJ们并不是凭个人喜爱配乐，会优先在组委会授权的60多首曲库内挑选音乐，如果想组织一些曲库外的音乐作BGM做出合理、高效请求即可。
每一首BGM背面，是气氛组用心的考虑，音乐营销也是新媒体破圈的法则之一。还记得“你爱我，我喜欢你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的蜜雪冰城吗？
一度从赞助商转变为主办方，从开始门店洗脑神曲的盛行，延展到自己承办音乐会。音乐营销，利用旋律自身与人情感的互动性，广告和消费者之间的情感交流，然后达到一定意图的方法。