老牌利用国货品牌特点蹭热门，可认为品牌“贴金

近来，受李佳琦&花西子事情的影响，一波老国货品牌在公众视野中成为了“显眼包”。

79元可以在蜂花买到什么？相较于不到一克的花西子，蜂花推出了79元就可以买到的洗护套装。新品一出便引发网友广泛讨论，不少网民深感蜂花才是真真实，79元洗护套装上线数小时更是被抢购一空。而在前不久，蜂花穷到用其他品牌的纸箱包装来发货一事，更是狠狠的在网民心中赚了一波同情。

除了蜂花，国产护肤品牌郁美净则是以“公司太落后了直到最近才有官方号”为噱头，在交际媒体上同样引发关注。在这些品牌的蹭热门后，不少老国货品牌开端乘着这股春风宣传自家品牌。

交际媒体上各家官号互相喊话，各品牌直播间的花式联动争奇斗艳，这些天老牌国货们赚足了眼球。

9月13日由鸿星尔克发起的国货品牌“大拼盘”，让蜂花、蜜雪冰城、汇源果汁等10余家老牌国货联动出现在鸿星尔克直播间里，一时间让各个国货品牌热闹非凡。

桌上摆着白象、蜜雪冰城，再用自家鞋蘸蜂花洗发露洗这还只是各家直播过程中扮演方法的冰山一角。为了宣传品牌许多企业主管都直接出面直播间，郁美净董事长跳舞，生机28旗下代工厂更是直接让中高层组团当主播。在这些品牌的卖力营销下成果斐然，鸿星尔克直播当天，79元的运动鞋一度被卖断货，生机28更是卖出了23万份订单。

除此之外生机28乃至还有新的收获，此前因卖货操作不妥，导致卖出的23万商品都多加了10元，从而宣布撤回此前的订单。这一诚信经营的体现让生机28的热度不降反升，退单新闻一度冲上网络热搜。

一、老牌国货蹭热门上瘾

正当我们都觉得老牌国货们总算懂营销了的时分，其实这不是老牌国货们第一次这么做了。

本年3月旅美熊猫丫丫被网上热议时，蜂花就曾传言要花数十万元人民币领养大熊猫，尽管最终熊猫有没有被领养这件事还不确定，但蜂花因而蹭的热度却的确存在，蜂花直播间一度被买断货。

再往前追溯数年只涨两元钱的标签也一度让蜂花成为社会热门。还有鸿星尔克，此前凭借着2021年河南洪水事情的5000万元捐款，让鸿星尔克在网民心中好感度倍增。事情发生后不少网友直奔直播间把商品抢购一空。尝到甜头的鸿星尔克，在今后每一次灾情，都会出来做一次传播。

明显，这些老牌国货们似乎对蹭热门已经上瘾了，但为什么偏偏是这些老牌国货们喜爱蹭热门营销呢？

这其实与新年代老牌国货的本身发展问题有很大联系。

评论员解筱文告知壹览商业：“跟着经济发展和消费者观念的改变，新式品牌和国际品牌的竞争压力不断添加。一些老国货品牌可能面临产品更新、品牌形象更新等应战。而在这些过程中新式品牌在冲击老牌国货的商场，老牌国货们的知名度在大大下降，因而快速的寻找到一种能提升本身名气的营销办法十分重要。

壹览商业认为关于老牌国货本身的发展问题让蹭热门式营销有着许多好处。

首要，老国货品牌们营销过程中并没有契合本身调性的营销战略。例如蜂花、鸿星尔克尽管每次蹭热门都有他们，但其在营销中为消费者留下的印象基本没有，就好比我们说到“星巴克”“麦当劳”脑海中都有相应的形象，而蜂花等一众老牌国货并没能留下相当明显的特点。

在缺少契合本身调性的营销办法下，什么样的营销是最快并且最容易的，毫无疑问那便是蹭热门，毕竟关于这些品牌来说，蹭十几个热门总有一个会火起来，此次的花西子事情如此，之前的熊猫丫丫也是如此。

其次，老牌利用国货品牌特点蹭热门，可认为品牌“贴金”。从这些品牌的蹭的热门来看，大多与“国潮”有关，例如这次的花西子事情，花西子本身便是国货品牌，蜂花在此刻站出来，二者之间相同的品牌特点，不同的做法很能引起话题度。而此前的熊猫丫丫事情更是蜂花利用的是本身国货特点与丫丫的国宝特点达成联动，引起热议。在这些热门面前，国货标签是它们最好的“吸金石”。

最终，蹭热门是最简略可以跟上潮流的营销方法。营销理念落后是老牌品牌在发展过程中会遇到的重要问题，跟着年代的变迁，曩昔的营销战略往往不可以适应新年代的改变。例如郁美净、蜂花等一众老牌国货品牌，电视广告在曩昔是其营销的首要手法，这让许多90后们的幼年回忆打上了他们的标签。

而跟着互联网、新媒体品牌的鼓起，这些品牌并不是可以很好的适应这些改变，往往在一众品牌中逐步失掉知名度，关于品牌来说这一点是十分致命的，而蹭热门能让老牌国货品牌们的知名度在短时间内再度让世人知晓。