拼多多将闲置在二级页面的多多视频总算提到了首页，给了多多视频一级入口的权重

拼多多将闲置在二级页面的多多视频总算提到了首页，给了多多视频一级入口的权重，而这一变化让短视频同行看到拼多多跻身短视频赛道的决心。

现在，抖音、快手为主，视频号、小红书为辅的短视频平台格式基本安稳，头部紧握流量和原创内容，第二梯队不断追赶，然后来者多多视频势必要再走一遍内容和用户拓荒的老路。

文娱价值官观察，现在拼多多大力扶持多多视频，应该是拼多多对抖音、快手的一种防护战略，而“看视频就提现”的老战略，明显大不如拼多多时期的拉新作用，即便是鼓舞创作者的奖金准则，也被创作者诟病为“坑多多”……多多视频还有挑战抖音、快手极速版的希望吗？

一、切入短视频赛道，拼多多重启“撒币”模式

据36氪报导，拼多多(PDD)旗下短视频事务“多多视频”DAU已于2022年底至2023年初打破1.5亿，现在安稳在1-1.2亿，用户时长峰值超越40分钟，现在安稳在30分钟上下。虽然多多视频DAU与抖音（超6亿）、快手（近4亿）仍有距离，但现在已超越小红书（近亿），用户时长也与微信视频号附近。

多多视频是国内电商拼多多旗下的短视频平台，用户在拼多多主页下面可以看到“直播”，这便是最近才独立到菜单栏的多多视频入口。文娱价值官发现，多多短视频内容以带货、种草功能为主，也有部分娱乐内容。

多多视频的带货设置，和抖音、快手、视频号的带货设置相似，在直播页面下方是视频相关产品链接，出单后结算佣金收益。在多多视频带货不需要自己开店，不需要发货售后，操作和入驻难度比抖音、快手带货低。

为了吸引更多用户，拼多多挑选沿袭其擅长的拉新方式——现金鼓励。用户连续7天报到完成任务，最多能领到34元。用户每看一个视频内容，拼多多就会给用户相应的奖励，并直接转账到微信零钱。拼多多的一系列鼓励方案和补助方针，都是为了服务于视频内容流量池，和留存用户观看时长。然而，文娱价值官在知乎和不少平台上看到，网友对多多视频提取现金的不满讲话。