它的优势在于算法驱动下查找和内容的结合，它能够构成查找优化引荐，引荐再促进查找的循环效应，构成对顾客连绵不断的影响

因此维护好中小商家，是决议未来渠道前景的重要举措，美团在这点上现在占据绝对优势，但一定也在提防抖音的浸透。

中小商家在美团数量更多，并不意味着大品牌在美团上不投入，相反，大品牌在美团上的投入也十分大，究竟大品牌之间的竞争也十分剧烈。

短期来看，美团和抖音的基本盘，一个是头部商家，一个是中小商家，但二者很快会进入对方的领地，进入浴血奋战的阶段。

九、爱好渠道做查找不难，查找渠道做爱好不易

上文论述了以美团为代表的查找生服和以抖音为代表的爱好生服的区别，但并不是美团不做内容，抖音不做查找。

恰恰相反，现在美团投入越来越大的精力来做内容，包含图文、短视频和直播等，而抖音同样也在投入比较大的精力做查找。但总体而言我以为抖音做查找要比美团做内容更简单，优势也更大一些。

上一年张楠泄漏过一个数据，抖音查找的月活已超过5.5亿，这里边它能够连绵不断地为抖音生服供给流量来历。

对于抖音来讲，它的优势在于算法驱动下查找和内容的结合，它能够构成查找优化引荐，引荐再促进查找的循环效应，构成对顾客连绵不断的影响。

抖音官方的一个数据显示：近 30% 的用户因为“在抖音种草过这家店，想找出来看”而查找，一起，又有近 80% 的查找交易都是来历于内容触达之后。

讲一个抖音的事例：

《狂飙》这部剧火了之后，长沙某面馆在3 月中将套餐名称改为“启强猪脚面+煎蛋+饮品”，店内 3 月流水翻倍。

天津某猪脚饭 2 月底上线“强哥爱吃的同款单人招牌猪脚饭套餐”、“强哥大嫂双人猪掌柜猪脚饭套餐”等产品，店内3月流水上涨近 5 倍，一起冲入同城小吃热销榜单。

能够想象这其间的逻辑是，顾客看完《狂飙》后去抖音查找猪脚面，发现正好有店在卖，所以来到店里消费，另一种状况是顾客刷到了狂飙的相关内容，算法判断顾客对剧中的美食有爱好，因此引荐猪脚面的生活服务内容，促进他去消费。

美团的流量固然是远远低于抖音，但它也想培养用户在自己渠道消费内容，尤其是生服相关笔直内容的习气，因此美团早就有很多的图文和短视频内容。

近期，美团找刘亦菲代言，并推入迷抢手项目，在外卖上线直播，企图以贱价来构成顾客来美团看直播的习气，当然我觉得想要改动顾客的习气，短期仍是很难的。

美团的优势在于心智和既有的商家、用户数量，抖音的优势在于流量和内容，二者都想浸透对方的范畴，能够想象，未来二者的竞争将会十分剧烈。