将视频号的开展轨迹与大众号进行比照，它们之间的主要差异在于，视频号需要与微信的全体生态更严密地融合

用户在淘宝上查找某一产品或阅读某个类别时，淘宝会经过其杂乱的算法，决议哪些产品先展现，哪些稍后展现；这一切，都是基于用户的购物前史、偏好、以及商家的广告出价、产品的口碑等多种要素。

为在流量分配的竞争中取得有利方位，商家们也需要不断地优化自己的产品描绘、图片、价格、评价等，甚至投放广告来获取更好的展现方位。

这就意味着，淘宝不仅仅是一个购物渠道，它更是一个巨大的流量商场，商家们在这里为流量“竞价”，期望取得更多的用户重视。

直到互联网全体增加见顶后，淘宝才开端重视“留存、私域、用户停留”方面的问题。

可是，随着互联网的增加趋于饱和，咱们迫切需要技能革命来引领新的开展方向。在这场技能的演变中，信息不只是中心驱动力，它更是那份难以言明、却至关重要的剩余价值。

而抖音恰巧把握了“人货场”中的信息环节，并具有庞大的用户流量。抖音的主打方向是以内容为中心的电商业务。

商家们在这个渠道上争夺客户，一赚到利润，便再次投资，期望拉更多的客户入驻，如此循环，犹如一个无尽的跑圈竞赛。

不难发现，从起先的短视频，到如今的图文和直播，抖音现已成功超越了京东这样的传统电商渠道。

视频内容的开展是一个不行阻挡的趋势，它有效地加快了信息传递的功率。而与此同时，大众号现已开端显现出衰退的迹象，这也促进腾讯推出新的视频类产品，以弥补其全体生态链的开展。

如果将视频号的开展轨迹与大众号进行比照，它们之间的主要差异在于，视频号需要与微信的全体生态更严密地融合。

这也解说了，为什么腾讯的首席战略官会在财报电话会议上表明：“咱们正处于视频号货币化和部署广告的前期阶段。”

由此揣度，腾讯目前的战略是先安定视频号在微信生态中的位置，经过逐步引进广告和其他货币化手段，实现盈利。在保证视频号安稳增加的基础上，很可能会探究更多的商业形式，以最大化这一新渠道的商业价值。

所以，淘宝做流量分配业务，现阶段最重要任务是补齐内容生态，抖音以内容电商为中心，但就电商基础设施（供应链、运营、快递）还不完备。

而视频号，现在并不急于电商方面，更多在构建其内容生态和增强用户黏性。

腾讯意识到视频内容的吸引力，而它的战略是先培育一个安稳的用户集体，让他们习惯于在视频号上消费内容。一旦内容生态安定并积累了很多用户，再逐步引进电商或其他货币化形式也就瓜熟蒂落了。

这也意味着，未来的电商竞争格局，将不再仅仅是朴实的产品交易，而是在内容、交互和产品之间找到最佳的结合点。

明白这些，你也就理解视频号慢在哪里，这犹如前几年的朋友圈”微商、拼团“生意，它讲究天然成长，底盘安定。

三、抖音为何急于开展货架电商？

那么，抖音为何急于开展货架电商？咱们从前依靠区别于货架电商的特色锋芒毕露，为何又似乎走回了原点？

其一，单纯靠娱乐和广告，收入的上限是很明显的。尽管广告的确能为渠道带来很多的收入，但随着用户数的增加，广告的展现次数和点击率可能会饱和，导致增加的阻滞。

其二，信息像活动的媒介，它代表“剩余价值功率，代表基础设施”。这种价值是持续的、永不消失的，总是在不断的迭代与进化中。正是这种信息的动态性，使咱们有才能将时间的流逝转化为详细、有形的空间力量。

关于当时技能而言，图文和视频现已是十分直观并能快速传达信息的主要载体。未来随着技能的开展，可能会看到愈加先进的交互方法。

例如：虚拟现实、增强现实或者直接的脑机接口……

这些方法可以提供更为沉溺式的体会，让信息传递愈加真实和深入。不过，当时技能而言，你想想看，还有比图文、信息更高功率传达的载体吗？没有。

所以，用信息去做电商，是适应了互联网的中心驱动力。我以为，与其过火重视商城、全域生态之类的细节，商家更应该关心怎么获取渠道的补贴和支持。

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