搜中和搜后的数据洞悉和剖析，更多是要围绕着“人”来进行

搜中和搜后的数据洞悉和剖析，更多是要围绕着“人”来进行。

这一方面是由于以用户为核心本就是做营销的实质，另一方面也是由于查找广告在绝大多数情况下都要和其他广告整合协同运用，而渠道内可整合的广告类型、营销玩法又越来越多，从用户举动改变视点去做监测和衡量反而能化繁为简。

百度曾推出AIA-GROW模型来做作用衡量，AIA即对人群进行认知-目的-举动三个阶段的划分，GROW就是指沿着这个用户行为改变路径，通过Gain-用户触达扩大、React-用户互动增强、Obtain-用户转化促进、Weigh-财物管理&科学衡量来查验AIA不同阶段的营销作用。

用具体品牌事例Lululemon或许更好理解。

去年Lululemon曾在百度做Big Day活动，从树立认知到最后促进转化，品牌一直是通过查找+信息流+品牌专区的组合在百度全域强势输出营销信息，而查找和信息流两大类中又安排了不少广告产品，所以最终品牌是利用AIA-GROW模型来做了全面的衡量。

图源：百度营销观

总结以上，其实能看出查找广告最为突出的一个改变，就是从过去查找引擎营销的自成体系，转变为了整合营销的一大组成部分。

而当它始终融于一整套营销策略和举动中时，势必就会跟从大趋势继续更新和晋级，变得更为精准、智能、科学。

要说这种改变会对广告主发生何种影响，能够确定的是：查找广告的价值将逐渐不再需求渠道自证，广告主会像投进信息流、开屏相同自然而然地运用查找营销。而至于是否能把“查找”的效能发挥到最大，乃至是依托查找来带动增量，这其实检测的是广告主的整合营销思路和能力。