东方甄选官方APP也将全程直播本次活动，这也是APP上线后最大规模的直播项目

暑期档大幕拉开，旅游、餐饮、游戏、影视等多个行业都铆足了劲争抢红利，希望弥补过去三年的亏损，刚经历完618大战的电商行业也不例外。而在众多暑期档电商玩家中，东方甄选是花样最多的一家。

7月5日-7月9日，东方甄选将应甘肃省文旅厅的邀请，开展甘肃专场直播活动，几个当红主播将前往兰州、武威、张掖、酒泉、嘉峪关等甘肃著名旅游城市，通过直播镜头带领粉丝重走河西走廊。根据官方消息，俞敏洪本人将亲自带队，董宇辉、明明、YOYO等顶流主播悉数参与。

选择和甘肃文旅厅合作，对俞敏洪来说有重要意义。在东方甄选爆红之前，俞敏洪就曾亲赴甘肃开启助农直播，还创下1小时卖出8000箱民勤蜜瓜的成绩。坊间盛传，俞敏洪下定决心转型直播带货，就和这次助农直播的经历有很大关系。

而对于东方甄选来说，首次在APP上线大型直播活动，也是一次重要转变：除了东方甄选看世界抖音直播间外，东方甄选官方APP也将全程直播本次活动，这也是APP上线后最大规模的直播项目。

爆红一年，东方甄选的热度下滑明显，新网红主播层出不穷，流量焦虑日益严重。而在花重金打造供应链和自营APP后，东方甄选也不得不重新思考自身的价值：往后的日子，是继续依赖第三方平台，还是构筑自己的私域流量池，将APP打造成新的主阵地？

一、东方甄选APP初次开播：人气不温不火，细节问题亟需改善

公开信息显示，东方甄选官方APP早在去年8月便已在iOS端和安卓端正式上线，定位为“甄选好物平台”，以农产品、自营商品为主，官方口号为致力于为用户提供高性价比、健康的产品和生活方式。

不过当时东方甄选对APP的宣传力度并不大，公司主阵地仍在抖音直播间，APP更像是其电商业务的延伸和补充。直到近段时间高调上APP开播，融合商城和直播两大场域的东方甄选APP才算真正走向舞台中心。

那么在甘肃专场直播活动的加持下，东方甄选APP人气有改善了吗？

很遗憾，直播首日的效果只能算中规中矩。

根据东方甄选的安排，7月5日的专场直播从9:00一直延续到17:30，价值研究所分别选取9:00-10:00，13:00-14:00这两个理论上的流量高峰时段进行观察，APP平均在线人数只有4000和7000人左右。

下午同一时段，同样在直播甘肃专场活动的东方甄选看世界抖音直播间在线人数超过6万，东方甄选直播间的常规直播在线人数也有8000人。由此不难看出，这场看似声势浩大的专项直播，并没有给APP带来太高热度。