生产者产出更多优质内容，可消费内容增加，吸引了更多消费者的加入，更多消费者的加入又引发了更多对创作者的评论、打赏等等，进而又激励了生产者的创作

基于平台：

• 生产者：负责产出内容，当然生产者也可能是消费者。
• 消费者：消费内容，并与生产者进行互动（点赞、评论、打赏等）。

生产者产出更多优质内容，可消费内容增加，吸引了更多消费者的加入，更多消费者的加入又引发了更多对创作者的评论、打赏等等，进而又激励了生产者的创作。

我们拿直播产品举例，首先主播们有动力直播，有足够多的直播内容可供消费，否则用户没有感兴趣内容，根本留不住。

有更多可观看直播内容，才会留住更多用户，而更多用户参与将会给主播带去更多的打赏、带货等收入，又激励了主播的内容生产，整个社区产品形成一个正向的循环。

对于社区产品来说，如果想要做好整个生态，需要先从创作者入手，因为参与创作的用户毕竟是少数，而高质量的创作者更是少之又少，如何能扩大整个创作者的规模、扩大优质头部优质创作者的人数就显得尤为关键。

那么，如何才能让更多用户参与创作呢，核心其实就是“激励”。

一种是流量激励，通过流量带来的点赞、评论、粉丝等，提升创作者成就感。例如，你注册完抖音之后，发了一条质量还行的视频，结果几个小时播放量达到了上万，而且收获成百上千用户的点赞、评论、粉丝，成就感瞬间有了，继续创作的动力也有了。

这种激励形式主要在于算法的逻辑上，很多产品对于新用户都会有流量扶持机制，以此来培养用户的创作习惯，然而扶持不会一直存在，等用户创作习惯养成之后，平台再会引导用户提升内容质量，由普通创作者变成优质创作者。

另外一种是物质激励，物质激励适合有一定门槛的创作行为，来源有几部分：

一部分来自用户，例如：用户给作者的打赏，主播通过直播带货等；

一部分是来自平台奖励，像头条、百家号等创作者平台，会把广告收入按一定比例分给创作者，创作者内容播放量越多，获得的收益也越多，激励创作者产出更多内容，提升优质内容比例。

也有一些平台的激励活动，比如参与创作抽奖等等，当然这种激励较弱且不持久，只是一个临时手段，产出的内容质量也相对较低；

还有一部分为创作者自己接单，比如我有上百万粉丝，那么我可以接其他广告主的需求，将我的粉丝变现。

物质激励是实打实的金钱，很多人也以此当做自己的职业，像很多B站的UP主、小红书的博主，他们很多都成立了自己的工作室，专职做自媒体。

物质激励是所有手段里最吸引人的，也是主流平台都有的激励手段。丰厚的回报也让创作者们愿意在内容上投入更多时间精力，同时也带动了整体内容质量提升。

最后一个就是荣誉激励，荣誉激励更多在于同产品本身结合，适合创作门槛较低的产品，比如一些段子社区，原创属性较弱，创作者与消费者的身份区分没有那么大。

通过一定的勋章称号、等级任务、排行榜等等，激发用户创作的积极性，但前提是用户对这个产品的忠诚度足够高，这些称号能带给用户荣誉感，否则对用户也没有什么吸引力。

因此对于创作门槛相对较低的产品，人人都可以参与，大家聚在一起就是分享交流，适合使用流量&荣誉激励，而一些创作门槛较高的产品，需要一定的专业技能，持久的物质激励是核心。