内容增值在本年也是一个不得不提的趋势，长剧、短剧都迎来了打破

很多成熟品牌在发展到必定阶段都会遇到老化的问题，如何与年轻顾客交流，在营销层面，企二代们做IP便是比较好的思路。那些从群众媒体年代走过来的品牌们，需要习惯媒介粉尘化，见缝插针找传播的时机。

其实所有做的好的IP，无论是科技品牌、新消费品牌，还是老品牌，都抓住了“近”这一个字，拉近和顾客关系，放低姿势和用户玩在一起。在信息碎片化的年代，威望是失效的，用户才是仅有评委，全部传播都要从“传者中心”转变为“受者中心”。相关阅读：“老板”当“网红”，个人IP到底该怎样打造？高管进抖音，大佬上直播：车企们为何这么急？

 Jellycat式营销爆火，心情+体会=Kidult诱捕器

2024年，品牌们不谋而合被挂着笑脸的小玩偶抓获了。

爆发点还要从520野兽派和Jellycat的联名活动说起。彼时，网络上疯传店员小姐姐为Jellycat玩偶打包的视频，视频里店员一边伪装给毛绒玩具花洒水上肥一边和卖家说要好好照料它，那信仰感，咱们的顾客自打脱离幼儿园应该就没再见过这种架势了，所以这种形式瞬间出圈，引来很多模仿。

最先跟风的是甘肃博物馆，6月借天水麻辣烫的出圈，推出麻辣烫版别Jellycat，同样搭配沉浸式服务，现场烫煮，打包，选辣度。很快十一国庆，全国文旅纷繁跟上，山西、陕西、东北……也纷繁推出类似产品，用当地特产做成毛绒玩具，并为游客扮演“过家家”式的打包服务。

品牌方面新茶饮一马当先，九月沪上阿姨推出秋季新品，在全国4家门店打造了“沪上毛绒甜品铺”；十月奈雪的茶上新产品的同时也推出了毛绒玩具周边；十一月霸王茶姬、茉莉奶白前后推出了神似Jellycat的杯子毛绒玩具；十二月麦当劳也开了快闪店现场制作汉堡（毛绒玩具版）。

Jellycat式营销构成要点有两个，沉浸式打包和毛绒玩具。

店员变成演员，经过制造气氛和体会，撬动顾客心里的心情波动，把消费隐藏在扮演性行为之下。听上去是不是很耳熟，就像迪士尼相同，每一个快闪店都是一个小主题乐园。

正如同英国社会学家艾伦·布里曼在《迪士尼风暴》里写到的那样，咱们的社会正在全面迪士尼化，消费不再是意图自身，而变成了体会的一部分。空间规划也由满足功能需求转向了去供给心情价值。

在Jellycat式营销这样的感官化的消费场景里，比促进消费更值得重视的是，可以轻易与顾客构建情感链接。

心理学上讲，玩具充当的是儿童成长过程中的“过渡性客体”，为小孩供给安全感，这种对玩具的眷恋即便在成年后也不会完全消失。并且，在现代化社会，人更多是被社会时钟催熟的，表面上看起来已经步入下一个阶段了，发展出足够完善的“客我”，但心里的“主我”却在阻滞、挣扎、迷茫，停留在上一个时期。

所以，Kidult（kid+adult，指童心未泯的成年人）期望经过消费这一社会行为，去看见、观照内涵的自我。那么品牌在这一行为里充当的便是供给的人物，供给玩具，供给扮演，供给心情价值，然后树立深度链接。

不止Jellycat，一些经典IP的谷子也是类似的道理，买产品就送动漫人物的周边，或是把IP做成产品，其实是在表达，咱们这个品牌懂你。

04 品牌押注内容价值，长短剧综各有打破

内容增值在本年也是一个不得不提的趋势，长剧、短剧都迎来了打破。

年头一部《繁花》让咱们才智到什么叫品牌植入的教科书，一年过去，咱们至今仍能记得宝总英俊的阿玛尼大衣，庆功就要喝人头马，橱窗里的雅诗兰黛，小卖铺里的百事可乐……可见一部好剧可以带给品牌多么大的长尾效应。

接着《庆余年2》植入也一再出圈，乃至因为金主爸爸太多排起了番位，在提到纯甄酸奶、东阿阿胶、百雀羚这些品牌的时分，观众很快就能联想到剧中的画面和台词；《我的阿勒泰》更是掀起文旅热潮，阿勒泰地区招待游客同比增加80.65%，旅游收入同比增加93.19%；